TagKinder Bueno

Markedskommunikasjon- Bruke Snapchat?

Eksamen i faget Markedskommunikasjon er levert – Vil du se resultatet?

 

Endelig er del-eksamen i markedskommunikasjon levert etter flere døgn med hardt arbeid.

Markedskommunikasjon deleksamen Markedshøyskolen

Endelig er deleksamen i markedskommunikasjon ferdig og levert

Det har vært hardt, men utrolig gøy og lærerikt.

Arbeidet med denne kommunikasjonsplanen i faget markedskommunikasjon, ga oss kunnskap om hvilke strategiske trinn vi skal igjennom når en skal utvikle en reklamekampanje. Som person er jeg glad i rammer og planmessige strukturer, så denne oppgaven traff midt i blinken for meg. Som en bonus fikk jeg boble over av kreativitet og en mulighet til å tenke utenfor den berømte boksen.

Arbeid med markedskommunikasjon

Siste innspurt betyr 12 timer i et slikt rom, dødsslitene men holder koken.

Vi hadde siste innspurt i går hvor vi satt over 12 timer å jobbet i et knøttlite møterom. Hele uken har jeg følt meg som en zombie, fordi vi har jobbet dag ut og dag inn. Her hadde vi knapt fått søvn fra dagene før og vi kjente på presset for å bli ferdige. Jeg kjenner meg litt flau for å legge ut dette bildet, men jeg tipper det er flere studenter som vil kjenne seg igjen i en slik tilværelse. Nå skal jeg bruke helgen til å få Cecilie Benedikte Henriksen tilbake i live igjen etter alt for lenge i en zombie tilværelse.

Men så til oppgaven, nå som eksamen i markedskommunikasjon er levert kan jeg dele vår geniale kommunikasjonsplan for sjokoladen Kinder Bueno:

Nå vet vi ikke hvordan resultatet ble i forhold til karakter, men uansett karakter vi ender opp med føler jeg at vi har lært enormt mye igjennom disse ukene. Jeg er bombesikker på at vi har stor nytteverdi av denne erfaringen når vi skal ut på arbeidsmarkedet om noen år.

Snapchat som markedsføringskanal

Snapchat som markedsføringskanal for Kinder Bueno

Vi ønsket å endre en barnslig nytelsessjokolade til en ren nytelsessjokolade for kvinner som ønsker å slappe av. For å få til det benyttet vi mediestrategien frekvens med bursting. Frekvens vil si at vi ønsket å treffe flest mulig i vår målgruppe med suksess gjentatte ganger, bursts vil si at selskapet markedsfører kraftig under korte perioder, men har lengre perioder uten markedsføring. Med vår markedskommunikasjon ønsket vi derfor å kjøre to kampanjer i 2015 med to ukers varighet hver, en i tredje kvartal og en i fjerde kvartal.

Snapchat bare for unge?

Snapchat har hatt et rykte på seg til å bare være en kanal for barn og unge. Målgruppen vi ønsket å rette kampanjen mot var kvinner i alderen 18-35 år, og som vi avdekket i vår oppgave er disse menneskene overrepresentert i denne kanalen. I aldersgruppen 18-34 år er Snapchat den 3 mest populære sosiale applikasjonen, og 70 prosent av brukerne er kvinner.

Vi så vi det mest hensiktsmessig å kjøre budskapet i hovedsak på Facebook og Snapchat, støttet av en tv-reklame for høyest mulig frekvens.

Markedsføring med Snapchat

Er snapchat bare en kanal for unge?

Så her er den ene kampanjen vi kom opp med:

Q3 Sommerkampanje Kinder Bueno: Snapchat og Facebook

Vi annonserer konkurransen på Facebook: “Del ditt Bueno øyeblikk på Snapchat og vinn en spaweekend på farris bad for deg og dine venninder”, ved å publisere en video som viser hvordan de kan delta og hva de kan vinne. Konseptet er at målgruppen skal ta bilde av en situasjon der de nyter sin Bueno-sjokolade, sende den på Snapchat til oss, og vi trekker ut en vinner hver dag og publiserer på Facebook, som går videre til hovedtrekkningen.

I samme tidsperiode kjører vi merkevarebyggende reklame på Tvkanalen FEM, som er positivt motivert hvor vi har fokus på den gode Kinder Bueno smaken og situasjonene du kan nyte den i. For å få full effekt og høy frekvens av en helhetlig kampanje vil vi sponse et par av Norges mest leste bloggere til å skrive et innlegg der også de deler sitt Bueno øyeblikk.

Da logger jeg ut av alle tekniske duppedingser for å våkne til live.

– Cecilie Benedikte Henriksen

 

Markedskommunikasjon og sjokolade

I dag sitter jeg hjemme å jobber med deleksamen i markedskommunikasjon. Vi skal i denne oppgaven skrive en kommunikasjonsplan for selvvalgt merkevare. Vi har valgt å skrive om Kinder Bueno siden sjokolademarkedet i Norge er fullstendig dominert av Freia og Nidar. Det er spennende å se hvor nært knyttet nordmenn er til sin kultur og nasjonalitet og hvor dette gjenspeiles i valg av sjokolade. Blir veldig engasjert når jeg skriver slike oppgaver, og tar jobben på alvor. Så akkurat nå dreier hele min verden seg om sjokolade.

Nå er det bare 2 uker igjen til levering så nå jobbes det intenst for å få oppgaven ferdig.

Kommunikasjonsstrategi

Eksamensarbeid markedskommunikasjon

 

– Cecilie Benedikte Henriksen